메르세데스-벤츠 코리아 공식 딜러 한성자동차가 글로벌 e스포츠 기업인 Gen.G esports(젠지 이스포츠, 이하 Gen.G)와 2021년 마케팅 협력을 위한 파트너십을 연장 체결했다고 밝혔다.

한성자동차와 Gen.G는 지난 1년간의 파트너십에 대한 성공적인 결과를 바탕으로 자동차와 이스포츠 커뮤니티, 그리고 고객과의 활발한 커뮤니케이션 활동을 이어나가기 위해 올해 파트너십을 연장키로 했다. 이번 협약으로 한성자동차는 Gen.G와 함께 2030세대와의 접점을 확대하고 차별화된 브랜드 경험을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.

먼저 2021년 한성자동차와 Gen.G는 양사의 첫 공동프로젝트로 한성자동차와 Gen.G의 브랜드 가치를 담은 애니메이션 영상을 다음달 공개할 예정이다. 유투브 채널에서 독점 공개될 이번 영상에서는 한성자동차가 2020년 Gen.G 국내 선수단 공식 이동 수단으로 지원한 메르세데스-벤츠 랩핑카와 Gen.G 롤팀이 등장해 흥미로운 브랜드 스토리를 풀어낼 예정이다.

또한 팬과의 교류를 확대하는 프로그램도 마련했다. 양사는 브랜드 애니메이션 출시를 기념하고자 롤 챔피언스 코리아(이하 LCK) 스프링 스플릿의 우승을 응원하는 팬들을 위해 Gen.G 롤 팀 선수의 사인이 담긴 소장품인 Gaming PC, 신형 Gaming 의자와 데스크로 구성된 ‘한성자동차X젠지 이스포츠 패키지’를 증정하는 행사를 연다.

이와 함께 신촌에 위치한 ‘젠지 PC방’에 한성자동차가 운영하는 ‘EQ 브랜드 존’을 설치하고 EQ모델과 관련한 디지털 컨셉 및 프로그램을 전시, 2030 이스포츠 팬들에게 EQ에 대한 다채로운 브랜드 경험을 선사할 예정이다. 또 하반기에는 LCK 썸머 스플릿 뷰잉파티를 국내 최초로 드라이브인 (Drive-in) 아웃도어 행사로 계획하고 있다.

울프 아우스프룽 한성자동차 대표는 “지난해 젠지 이스포츠와 최초의 파트너십을 체결한 후 업계를 선도하는 혁신적인 공동 마케팅 활동을 펼쳐, 폭넓은 고객들에게 한성자동차의 미래지향적인 이미지를 심어주었다”며 “올해도 더욱 발전된 디지털 콘셉트와 신선한 이벤트로 고객과 팬이 하나되는 모습을 보이겠다”고 말했다.